Businessland.com.ua

Интегрированная стратегия - залог успеха 27-03-2008 Как создать рекламу
Маркетологи могут использовать интернет для того, чтобы повышать интерес потребителей к своему бренду, однако онлайновая кампания должна быть частью интегрированной стратегии, которая предполагает использование различных медиа, включая телерекламу и рекламу out-of-home, - такое мнение высказал Скотт Саймондс (Scott Symonds), исполнительный медиа директор агентства AKQA, на заседании конференции OMMA Global Hollywood (его цитирует Media Post). По словам эксперта, никто не пытается поднять ...

Сыр в мышеловке special events или...Что дарить на специальных мероприятиях"? 15-12-2007 Как создать рекламу
Сегодня вряд ли можно представить такое специальное мероприятие, с которого посетители уходили бы с пустыми руками. Они возвращаются в офисы или домой, неся в руках сумки, набитые раздаточным материалом, красочными брошюрами и приятными подарками. Таковы правила игры, и все это прекрасно понимают. Проблема же заключается в другом: насколько эффективно работает впоследствии то, что мы вручаем посетителям и участникам? Получит ли наша компания желаемый результат, потратив немалый бюджет на разрабо...

$250 млн от Johnson Johnson 21-03-2007 Как создать рекламу
Один из крупнейших рекламодателей в мире – концерн Johnson & Johnson собирается перенести значительную часть своего рекламного бюджета (порядка $250 млн) из традиционных в новые цифровые медиа. В прошлом году, по данным TNS Media Intelligence, концерн и так сократил расходы на рекламу в США на 22% - до $1 млрд (уменьшение не коснулось только брендов медицинского концерна Pfizer, который Johnson & Johnson недавно приобрел). $250 млн, которые концерн собирается перенаправить в &laq...

Комикс про Jeep 15-02-2007 Как создать рекламу
Производитель внедорожников Jeep и издательство комиксов Marvel (известно комиксами про Человека-Паука, Людей X и Халка) начали совместный онлайново-книгоиздательский проект, в рамках которого будет создан 28-страничный комикс об автомобиле Jeep Patriot Adventure. Сайт автомобиля PatriotAdventure.com предлагает поучаствовать в создании комикса всем любителям автомобиля – предлагая сюжетные ходы и развитие характеров персонажей. Комикс, как ожидается, будет выпущен в марте-апреле следующе...

Ругали, но покупали 19-01-2007 Как создать рекламу
Пока маркетологи обсуждают, как компаниям и брендам можно использовать контент, созданный самими пользователями (user-generated content) для продвижения продукции в Сети, примеры отдельных кампаний показывают, что сделать это можно чрезвычайно эффективно. Одним из случаев является кампания по продвижению в Сети джипа Chevrolet Tahoe, запущенная General Motors в начале прошлого года. Маркетологи создали сайт chevyapprentice.com ("Новичок Chevy"), и в марте прошлого года предложи...

Разоблачение Sony 24-12-2006 Как создать рекламу
Производитель бытовой электроники Sony и рекламное агентство Zipatoni недавно подверглись жесточайшей критике за использование "нечестной" маркетинговой тактики при рекламе игровых приставок Sony PSP. Причем попадается Sony на таких приемах уже далеко не в первый раз. В декабре 2005 года компания «прославилась» тем, что наняла уличных художников, разукрасивших стены граффити: возмущенная общественность содеянное посчитала именно вандализмом, а не рекламой. ...

Шарики и краска 01-11-2006 Как создать рекламу
Впервые крупный рекламодатель создал сайт, посвященный не бренду, не продукту, не технологии и не промо-акции. Главным героем сайта Bravia-Advert.com стала реклама продукта как таковая! Этот необычный прием был использован для рекламы широкоэкранного ЖК-телевизора Sony Bravia. Первый ролик, рекламирующий этот телевизор («Шарики»), снятый в 2005-м году, в котором несколько тысяч цветных шариков были сброшены с высоты на город и разлетались по улицам, не только получил двух золотых кан...

Революционный успех "Эволюции" 01-11-2006 Как создать рекламу
Рекламный ролик "Dove Evolution", о котором MediaRevolution.ru рассказывала ранее, оказался интересен не только нам - он имел потрясающий "вирусный" успех: на YouTube.com его посмотрели 1,7 млн. раз. Результирующий всплеск трафика на сайте CampaignForRealBeauty оказался втрое выше, чем после рекламы на Суперкубке по американскому футболу (а это самая рейтинговая программа за год на американском телевидении). Бренды Unilever двигаются в поп-культуру, занимая особую позицию, &n...

Телевизор унисекс 31-10-2006 Как создать рекламу
Несмотря на успех креатива с катящимися по улице цветными мячиками, Sony запустила для жидкокристаллического телевизора Bravia новую кампанию. Теперь подчеркиваются гендерные различия потребителей. "Sony Bravia - первый в мире телевизор для мужчин и женщин", – гласит рекламный слоган кампании. Наконец-то мужской и женский взгляд на телевидение найдет что-то общее. Специально созданный для кампании промосайт предлагает ознакомиться, с тем, какие качества ценят в Sony Bravia му...

Видео, короче 13-10-2006 Как создать рекламу
Онлайновое рекламное видео должно быть коротким – к такому единодушному выводу пришли участники конференции OMMA, проходившей в Нью-Йорке. По их мнению, оптимальная продолжительность рекламного ролика для интернета - 15 секунд или даже меньше, пишет MarketingVox. Рекламодателям следует всегда помнить об этом, подчеркивают эксперты, участвовавшие в OMMA: именно короткие ролики, по их мнению, соответствуют менталитету пользователей Сети и привычному характеру медиапотребления. По ...

Стоимость брэнда 18-08-2006 Как создать рекламу
Стоимость брэнда (Brand Value) в денежном выражении - та денежная премия, которую держатель брэнда получает с покупателей, приверженных брэнду и согласных за него платить. Иначе стоимость брэнда можно определить как финансовую ценность, вычисленную или определенную для этого брэнда отдельно от других активов. Один из самых распространенных методов оценки стоимости брэнда предлагает вычислить разницу между ценой товара, которую потребитель платит за товар компании, и ценой аналогичного товара без...

Методы рекламного воздействия 29-06-2006 Как создать рекламу
В различных подходах, сферах деятельности встречаются самые разные определения понятия "реклама". Однако с практической точки зрения основная цель и предназначение коммерческой рекламы заключается в стимулировании продаж сейчас и/или в будущем тех или иных товаров или услуг. Для этого реклама воздействует на покупателя и способствует его действиям по приобретению рекламируемых товаров и услуг. При этом используется целый ряд различных методов и приемов, воздействующих на р...

Торговые марки 28-06-2006 Как создать рекламу
1. Основные понятия брэндинга С брэндом связано несколько понятий, которыми оперируют специалисты. Каждый брэнд обладает определенными атрибутами (Brand Attributes) - функциональными или эмоциональными ассоциациями, присвоенными брэнду покупателями и потенциальными клиентами. Атрибуты брэнда могут быть как позитивными, так и негативными, могут иметь различную силу и важность для разных сегментов рынка. Любой брэнд обладает главной, основной характеристикой, которая определяет его суть (Brand...

ДИРЕКТ МАРКЕТИНГ 07-06-2006 Как создать рекламу
Директ-маркетинг (direct marketing, прямой маркетинг) – это комплекс мероприятий, с помощью которых компании успешно выстраивают прямые маркетинговые коммуникации персонально с каждым потребителем своих товаров и услуг и устанавливают с ними длительные взаимовыгодные отношения. При этом коммуникации носят двухсторонний характер: применяя инструменты direct marketing, вы не только обращаетесь непосредственно к клиентам, но и устанавливаете эффективную обратную связь, получая ответную р...

Практика алкогольного продвижения 05-06-2006 Как создать рекламу
Спор о рекламе алкоголя - один из парадоксов российской экономики. Задевая не только производителей и СМИ, но и законотворцев, и министерства, и рекламные агентства, вот уже пятый год он продолжается на том же месте. Тем не менее крепкий алкоголь и водка как самый популярный в России веселящий напиток являются такими же товарами и так же нуждаются в продвижении. Глядя на щиты наружной рекламы с давно знакомыми марками, вдруг потерявшими крепость, и на телевизионные ролики с водой, каждый из нас ...

Ниже ватерлинии.Падает ли эффективность рекламы? 05-06-2006 Как создать рекламу
Петербургская компания «Балтика», лидер пивоваренной отрасли, увеличила рекламный бюджет на 2004 год в два раза – до $60 млн. Теперь он сопоставим с расходами крупнейших в России рекламодателей – Unilever, Procter & Gamble, Nestle, Mars, «Вимм-Билль-Данн». С ростом объемов рекламы ее эффективность снижается: компаниям все труднее выделяться на общем фоне. Особенно это касается таких конкурентных рынков, как рынки соков, пива, молочных продуктов, фармацевтики. Подобное мнение высказывается в пос...

Агрессивность рекламы зависит от ее восприятия 05-06-2006 Как создать рекламу
Всем нужна хорошая реклама, только каждый по-своему понимает, что значит "хорошая". Для продавца хороша та реклама, которая достигает своей цели любыми, даже самыми агрессивными средствами. Потребитель же не любит, когда ему что-то навязывают, и склонен считать хорошей рекламой лишь полезную лично для него информацию. Если цели продавца не соответствуют потребностям потребителя, любая реклама может обрести агрессивные черты. В той или иной ситуации любой человек либо агрессор, либо жертва агре...

Предпечатная подготовка PDF. 05-06-2006 Как создать рекламу
Создание и размещение страниц Системы предпечатной подготовки Apogee или Prinergy решают массу проблем, но и (совершенно справедливо) дорого стоят. Есть альтернатива — cделать это самому: собрать из имеющихся в наличии компонентов систему, которую при необходимости можно модифицировать. В настоящее время это вполне исполнимо — из компонентов различных производителей самостоятельно построить систему предпечатной подготовки, которая охватит весь процесс — от начального создания PDF-файла через пре...

Особенности препресса для флексографской печати 05-06-2006 Как создать рекламу
Первоначально флексография начиналась с печати качественных штриховых изображений и произвольных цветов на различных фонах, а сегодня флексографическим способом осуществляется высококачественная полноцветная печать. Половина успеха любого заказа зависит от качества предпечатной подготовки. В этой статье мы рассмотрим некоторые аспекты препресса флексографических работ. Посмотрите вокруг — дома или в магазине — и в большинстве случаев вы безошибочно определите то, что напечатано флекс...

Настройка монитора, приложений для работы с цветом 05-06-2006 Как создать рекламу
Настройка монитора в Cвойствах экрана. Уточните наличие в системе профиля, адекватного монитору. Щелкните на рабочем столе правой кнопкой, зайдите в Свойства экрана. Откройте закладку Настройка/Дополнительно/Монитор/Свойства и подставьте драйвер .inf, а в закладке Управление цветом добавьте цветовой профиль монитора .icm. (Его положите заранее в папку C:/WINNT/system32/spool/drivers/color). Эту папку использует CMS. Потом включите кнопку Использовать по умолчанию. После этого профи...

страницы: [ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ]

Работа